Últimamente escuchamos con más frecuencia el término marketing global, sin embargo ¿qué significa? Pues cuando se utiliza en distintos países el mismo o parecido enfoque para uno o más elementos del marketing mix. Ello con el propósito de generar mayor volumen de ventas (gerencia emprendedora), mayor margen (capacidad de negociación) y mayor rentabilidad (eficacia y eficiencia). Y lo más importante que marketing y operaciones (área de producción) deben actuar como hermanos siameses.
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